2018年上半年，全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)整體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而中國(guó)市場(chǎng)則以其驚人的增速和巨大的潛力，成為全球矚目的焦點(diǎn)。寵物食品作為寵物產(chǎn)業(yè)的核心組成部分，其銷售情況深刻反映了消費(fèi)升級(jí)、情感經(jīng)濟(jì)與生活方式變遷的宏觀趨勢(shì)。

一、全球市場(chǎng)：成熟穩(wěn)定，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)在2018年上半年繼續(xù)由北美和西歐等成熟市場(chǎng)主導(dǎo)。這些地區(qū)的市場(chǎng)滲透率高，增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)，年增長(zhǎng)率維持在2%-4%左右。增長(zhǎng)動(dòng)力主要來源于高端化、天然化和功能化趨勢(shì)。消費(fèi)者越來越傾向于選擇宣稱使用優(yōu)質(zhì)原料（如無(wú)谷物、高肉含量）、具備特定健康功能（如呵護(hù)關(guān)節(jié)、促進(jìn)毛發(fā)健康、控制體重）的寵物食品。濕糧、零食和定制化食品的份額持續(xù)提升。與此新興的在線銷售渠道為傳統(tǒng)零售巨頭帶來了新的競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇。

二、中國(guó)市場(chǎng)：爆發(fā)式增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)顯著

與全球市場(chǎng)的溫和增長(zhǎng)相比，2018年上半年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)呈現(xiàn)出截然不同的蓬勃景象：

1. 市場(chǎng)規(guī)模與增速：中國(guó)寵物食品市場(chǎng)銷售規(guī)模持續(xù)高速擴(kuò)張，上半年增速預(yù)計(jì)超過30%，遠(yuǎn)高于全球平均水平。驅(qū)動(dòng)這一增長(zhǎng)的核心因素是城鎮(zhèn)寵物（尤其是犬貓）數(shù)量的快速增加，以及“擬人化”養(yǎng)寵理念的普及，寵物被視為家庭成員，其“口糧”的支出意愿大大增強(qiáng)。

1. 消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)：市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化。主糧領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口高端糧、天然糧的銷售增速遠(yuǎn)超經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品。寵物零食（如肉干、潔齒骨、營(yíng)養(yǎng)膏）作為互動(dòng)和獎(jiǎng)勵(lì)用品，品類極大豐富，成為增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類之一。保健品（如營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、化毛產(chǎn)品）也開始被更多養(yǎng)寵家庭接受。

1. 渠道變革：電商渠道（特別是天貓、京東等綜合平臺(tái)及垂直電商）已成為寵物食品銷售的最主要渠道，占據(jù)半數(shù)以上份額。其便利性、豐富的品牌選擇及頻繁的促銷活動(dòng)，極大地刺激了消費(fèi)。線下渠道中，寵物醫(yī)院和專業(yè)寵物店在高端產(chǎn)品和專業(yè)推薦方面扮演著重要角色。

1. 競(jìng)爭(zhēng)格局：市場(chǎng)呈現(xiàn)國(guó)際巨頭與本土品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。瑪氏、雀巢普瑞納等國(guó)際品牌憑借品牌力、研發(fā)實(shí)力和高端產(chǎn)品線占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。一大批優(yōu)秀的本土品牌（如比瑞吉、瘋狂小狗等）通過更貼合本土需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、靈活的營(yíng)銷策略和具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，迅速搶占市場(chǎng)份額，尤其在電商渠道表現(xiàn)突出。

三、與展望

2018年上半年，全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)在穩(wěn)定中尋求產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新突破。而中國(guó)市場(chǎng)的爆發(fā)，標(biāo)志著其正從一個(gè)新興市場(chǎng)快速向成熟市場(chǎng)演進(jìn)。驅(qū)動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素——情感消費(fèi)、人口結(jié)構(gòu)變化（單身、丁克家庭增多）、收入水平提升——在未來仍將持續(xù)發(fā)力。

產(chǎn)品安全與質(zhì)量、科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)配方、個(gè)性化的定制服務(wù)，以及線上線下融合的消費(fèi)體驗(yàn)，將成為全球及中國(guó)寵物食品市場(chǎng)共同的發(fā)展關(guān)鍵詞。唯有緊跟消費(fèi)趨勢(shì)、深耕產(chǎn)品研發(fā)、構(gòu)建全渠道能力，方能在這一充滿活力與競(jìng)爭(zhēng)的藍(lán)海中贏得先機(jī)。